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- Snapchat se beneficia de las prohibiciones de TikTok por parte del gobierno estadounidense y otros países.
- Snapchat y Pinterest son las dos últimas grandes plataformas de medios sociales que cotizan en bolsa y que podrían ser adquiridas.
- Cualquier adquisición de una impulsará el valor de la otra.
Las acciones de la plataforma de medios sociales Snap (NYSE:) han caído a mínimos pandémicos al desplomarse (-77%) en 2022. Las consecuencias de que los anunciantes hayan retirado su inversión digital han sido la razón clave de la ralentización de su crecimiento en Estados Unidos. Sin embargo, la plataforma sigue creciendo con un crecimiento interanual del 22% en sus resultados del tercer trimestre de 2022.
Si bien está creciendo un 6% interanual, sigue perdiendo dinero sobre una base GAAP a pesar de publicar un BPA ajustado superior en 0,09 dólares. Aunque no está experimentando un crecimiento de tres dígitos, sigue manteniendo un crecimiento de dos dígitos, con un aumento del 19% interanual de sus usuarios activos diarios (DAU) hasta los 363 millones. Aunque el crecimiento de usuarios en EE.UU. se ha ralentizado, sigue creciendo con fuerza a escala internacional.
Competencia con Facebook y caída del ARPU
Los ingresos medios por usuario (ARPU) cayeron a 3,11 dólares, frente a los 3,49 del periodo anterior. Esto se atribuye al retroceso de la publicidad digital, pero el aumento de usuarios también se lleva la media. Snap cuenta con muchos factores que podrían conducirle a un sólido 2023. Naturalmente, si el mercado de la publicidad digital se recupera, se beneficiará.
The Trade Desk (NASDAQ:) está mostrando signos de un aplanamiento de la reversión publicitaria. Meta Platforms (NASDAQ:) es la empresa líder en medios sociales, con Facebook, What’s App e Instagram que albergan a más de 3.000 millones de usuarios en todo el mundo.
La remuneración basada en acciones diluye a los accionistas
Snap sigue creciendo, pero también lo hacen las acciones en circulación. Está pagando una tonelada en compensaciones basadas en acciones, lo que hace crecer el capital flotante y diluye el precio. Sin embargo, la empresa ha autorizado un programa de recompra de acciones por valor de 500 millones de dólares que debería frenar aún más .
Las políticas de privacidad perjudican la inversión publicitaria
Una de las principales razones de la caída de las acciones de Snap fue el carácter prohibitivo de las nuevas políticas de privacidad adoptadas por Apple (NASDAQ:) y Google Android, propiedad de Alphabet (NASDAQ:), que limitan los datos recopilados de sus usuarios.
Este fue el golpe inicial a los ingresos, ya que los anunciantes recortaron sus presupuestos de marketing. Cualquier repunte del gasto en publicidad digital es bueno para Snap.
Semanal Semilla Onda
Las acciones de SNAP cayeron por debajo de sus mínimos pandémicos de 7,89 $ antes de enrollarse al alza en sus resultados de ganancias del tercer trimestre de 2022. Las acciones alcanzaron un máximo de 11,98 $ al formarse un canal de precios descendente en noviembre de 2022. Las acciones continuaron haciendo máximos más bajos en los rebotes y mínimos más bajos en las caídas antes de poner en un fondo de peonza y el primer disparador semanal de estructura de mercado bajo (MSL) en la ruptura a través de $ 8.96 en diciembre de 2022.
La media móvil exponencial (EMA) semanal de 20 periodos sigue cayendo en 10,85 $. El segundo disparador MSL semanal se formó en una ruptura de 10,65 dólares. Esto desencadenaría una onda semilla semanal compuesta por MSLs secuencialmente más altos. Los objetivos alcistas son los niveles de extensión de Fibonacci (fib) conocidos como zonas de reversión potencial (PRZ). El primer 1,27 fib PRZ se sitúa en 13,21 $, el 1,414 fib PRZ se sitúa en 13,87 $, y el 1,618 fib PRZ se sitúa en 14,82 $. Los niveles de soporte se sitúan en 8,27 $, 7,89 $, 7,46 $, 6,67 $, 6,28 $, 5,89 $ y 5,63 $.
La pérdida de TikTok es la ganancia de Snap
Aunque TikTok es sin duda el líder de las redes sociales de vídeo, existe un creciente sentimiento negativo contra la empresa de propiedad china, hasta el punto de convertirse en un problema de seguridad nacional. El Congreso ha presionado para que se prohíba Tik Tok en todos los teléfonos proporcionados por el gobierno. Están presionando para prohibir TikTok por completo en los EE.UU. Esto sería una bendición para Snap y Meta Platforms para ganar más usuarios. Sin embargo, cabe señalar que los consumidores tienden a utilizar varias aplicaciones de redes sociales, por lo que no se trata de un juego de suma cero.
Snap reduce costes en 500 millones de dólares mediante despidos
Snap redujo su plantilla en un (-20%) o 6.400 trabajadores, para recortar (-500 millones de dólares) de los gastos anuales. Además, puso en marcha una recompra de acciones de 500 millones de dólares para ayudar a recortar las acciones en circulación. La empresa sufrió un cargo de (-155 millones de dólares) en el tercer trimestre de 2022 por este gasto.
Plan de suscripción a Snapchat
A diferencia de Twitter y otras plataformas sociales, Snap ha sido capaz de desplegar un plan de suscripción que se espera que crezca hasta los 10 millones de usuarios a finales de 2023. Snapchat+ es un servicio de pago de 3,99 dólares al mes que genera ingresos recurrentes y alcanzó más de 2 millones de suscriptores a los pocos meses de su lanzamiento. Snapchat+ ofrece funciones exclusivas experimentales y previas al lanzamiento. Tiene previsto seguir desplegando su expansión a más países.
Desarrollo de realidad aumentada
Snap siempre se ha centrado en reforzar sus servicios de realidad aumentada (RA), especialmente sus cámaras. Ha desarrollado colaboraciones con marcas como Dior, Gucci y Adidas (OTC:), lo que la sitúa por delante de sus competidores. Aunque Meta cuenta con los cascos de realidad virtual Oculus, Snap va por delante de sus competidores en la implantación de la tecnología de realidad aumentada. La RA es menos engorrosa que comprar y llevar caros cascos y estar encadenado a un PC.
Snap domina el segmento demográfico Gen-Z
El público más joven ha sido el grupo objetivo de Snapchat y sus anunciantes. Se estima que el 90% de la demografía de 13 a 24 años son usuarios activos de Snapchat y el 75% de la población de 13 a 34 años. Según Snap, esto incluye los grupos demográficos de Estados Unidos, Reino Unido, Australia, Francia y Países Bajos. Instagram, de Meta Platform, cuenta con el 70% de la población de 13 a 34 años también en su plataforma.
Meta recauda un ARPU de 9,41 dólares frente a los 3,11 dólares de Snapchat. No se puede descartar a Snap como posible objetivo de adquisición y probablemente sea la más asequible en los mercados públicos, con 14.740 millones de dólares, frente a Pinterest (NYSE:), con 16.000 millones de dólares, y Meta Platform, con 333.000 millones de dólares.
El motor del crecimiento se ralentiza
El 20 de octubre de 2022, Snap publicó sus resultados del tercer trimestre fiscal de septiembre de 2022. La empresa informó de un beneficio ajustado de beneficios por acción (BPA) de 0,08 dólares, excluyendo elementos no recurrentes, frente a las estimaciones de consenso de los analistas de una pérdida de (-0,01 dólares), superando las estimaciones en 0,09 dólares.
Los ingresos aumentaron un 5,7% interanual, hasta 1.130 millones de dólares, igualando las estimaciones de los analistas. Los usuarios activos diarios aumentaron un 19% interanual, hasta 363 millones, un crecimiento secuencial superior al 18% del primer y segundo trimestre de 2022. El tiempo de visionado de Spotlight aumentó un 55%. La empresa autorizó un programa de recompra de 500 millones de dólares.
Comentarios del CEO
El CEO de Snap, Even Spiegel, comentó. “Este trimestre, hemos tomado medidas para centrar aún más nuestro negocio en nuestras tres prioridades estratégicas: hacer crecer nuestra comunidad y profundizar su compromiso con nuestros productos, reacelerar y diversificar el crecimiento de nuestros ingresos e invertir en realidad aumentada”.
El crecimiento de nuestra comunidad hasta los 363 millones de usuarios activos diarios, un aumento del 19% interanual, sigue ampliando nuestra oportunidad a largo plazo mientras navegamos por este volátil entorno macroeconómico.”
Poniendo el listón muy bajo
Debido a un entorno económico incierto, la empresa se niega a proporcionar directrices formales para el cuarto trimestre de 2022. Sin embargo, la visión interna de Snap espera que los ingresos del cuarto trimestre se mantengan estables, lo que supone 1.300 millones de dólares, por debajo de los 1.380 millones de dólares estimados por el consenso de analistas. Poner el listón bajo para el cuarto trimestre de 2022 podría ser un estímulo para que las acciones vuelvan a subir hasta los 10 dólares si superan las previsiones por un amplio margen e indican que la ralentización del gasto publicitario se ha estabilizado.
Source: INVESTING
