Por Sheila Dang
(Reuters) – En una economía incierta, los anunciantes apuestan por los valores refugio de Alphabet (NASDAQ:) y Meta Platforms, según mostraron sus resultados trimestrales, lo que probablemente ayude a los gigantes tecnológicos a arrebatar cuota de mercado a vendedores de publicidad digital más pequeños, como Snap Inc (NYSE:).
Tras una bonanza del gasto impulsada por la pandemia de los anunciantes que querían llegar a los clientes en línea, las empresas tecnológicas dependientes de las ventas de publicidad se enfrentaron a duras comparaciones en los últimos trimestres. Los clientes recortaron sus presupuestos publicitarios tras la subida de los tipos de interés y una inflación récord que alimentó la preocupación por la economía.
Este año, sin embargo, se espera que el mercado de la publicidad en redes sociales crezca a un ritmo ligeramente superior al de 2022, según un informe del mes pasado de la empresa de medios e inteligencia MAGNA.
“Los anunciantes simplemente están volviendo a las plataformas que conocen, les gustan y en las que confían”, dijo Brian Mulberry, gestor de carteras de Zacks Investment Management.
Las ventas publicitarias del primer trimestre de Alphabet, la empresa matriz de Google, descendieron con respecto al año anterior hasta los 54.550 millones de dólares, pero superaron las expectativas de los analistas.
Los anunciantes se enfrentan a un entorno en el que deben “hacer más con menos”, dijo Philipp Schindler, director de negocios de Google, en una conferencia telefónica sobre resultados el martes.
La empresa destacó el martes su trabajo en inteligencia artificial (IA), afirmando que le ayudó a mejorar la relevancia de los anuncios mostrados a los usuarios e incluso a generar automáticamente texto que puede utilizarse en los anuncios de una marca.
Meta, el miércoles, se hizo eco de esto, diciendo que las recomendaciones de IA habían aumentado el tiempo que los usuarios pasan en Instagram en un 24% en el primer trimestre y que estaba invirtiendo en IA para atraer a los anunciantes a gastar más en sus plataformas.
Las acciones de Meta se revalorizaron un 12% en la sesión del miércoles.
Según MAGNA, se espera que el mercado de la publicidad en redes sociales crezca un 6% este año, hasta alcanzar los 66.000 millones de dólares.
El año pasado, el mercado de la publicidad en redes sociales creció un 2%, en parte debido a que las actualizaciones de privacidad de Apple Inc (NASDAQ:) dificultaron a los anunciantes la recopilación de datos de los usuarios para ofrecer anuncios específicos.
“Hay mucha inercia a quedarse con plataformas con las que se está familiarizado y que tienen herramientas bien desarrolladas para los anunciantes”, dijo Debra Aho Williamson, analista principal de Insider Intelligence.
Los anunciantes podrían desairar a Snap, propietaria de Snapchat, y Pinterest (NYSE:), que presentarán resultados trimestrales el jueves, ya que las empresas llegan solo a una fracción de los consumidores potenciales como sus rivales más grandes, dijeron los analistas.
Los analistas esperan que Snap registre una caída del 2% en sus ingresos del primer trimestre respecto al año anterior, según Refinitiv.
Snap ha tenido dificultades para traducir en ingresos su inversión en nuevas tecnologías como la realidad aumentada, dijo Jasmine Enberg, otra analista principal de Insider Intelligence.
Se espera que la empresa de tableros digitales Pinterest registre el jueves un aumento interanual del 3% en sus ingresos trimestrales, según datos de Refinitiv.
Sin embargo, las perspectivas de Pinterest podrían ser volátiles ya que “el panorama competitivo sigue siendo feroz” y las empresas son “cautelosas” con sus presupuestos de publicidad digital, dijo Brian White, analista de Monness Crespi Hardt, en una nota el martes.
Source: INVESTING