El uso de NFT phygital, que son NFT que se emparejan con artículos físicos, es una tendencia creciente entre las marcas de moda que buscan crear una experiencia de compra única.
Muchas marcas de moda que utilizan esta estrategia ofrecen NFT de edición limitada que son versiones virtuales de artículos físicos, como zapatillas y chaquetas NFT. Los NFT, que se venden junto con productos físicos, permiten a los clientes poseer y llevar el artículo real al tiempo que disponen de una versión digital del mismo en la blockchain.
Entre los eventos destacados de NFT fitales que han demostrado con éxito su conveniencia, destaca la venta en subasta de NFT fitales de Dolce & Gabbana’s Collezione Genesi en 2021. La venta de la colección de NFT de nueve piezas estableció un récord de NFT fitgital de moda tras venderse por aproximadamente 6 millones de dólares en éter (ETH). Demostró que existía una demanda sustancial de NFT phygital.
Desde entonces, numerosas empresas de moda destacadas se han subido al carro de las NFT phygital. Una de ellas es Givenchy. En noviembre de 2022, la firma de moda francesa lanzó una colección de edición limitada de NFT pigitales en colaboración con Bstroy, una marca de ropa de calle. La exclusiva colección incluía vaqueros, camisetas, sudaderas con capucha, bolsos y calzado.
En enero de 2023, L’Oréal Group’s Yves Saint Laurent Beauté marca de moda también se unió a la tendencia junto a las marcas de moda de lujo como Prada. Una de las principales razones por las que las marcas de moda están adoptando la estrategia de NFT phygital es ofrecer una propuesta de valor única a los clientes que buscan exclusividad.
Una ventaja añadida del uso de NFT phygital es que ayudan a contrarrestar la proliferación de productos falsificados. Esto se debe a que los NFT sirven como prueba de propiedad, un factor que valida la autenticidad de sus correspondientes artículos físicos.
Source: COIN TELEGRAPH