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La segunda edición anual de la Semana de la Moda Metaversa (MVFW) llegó este año a la pasarela virtual del 28 al 31 de marzo gracias a la colaboración entre Spatial -una plataforma de red social 3D- y Over, una plataforma de realidad aumentada (RA) basada en blockchain.
En la edición de este año participaron más de 60 marcas, entre ellas algunas de renombre como Dolce&Gabbana, Tommy Hilfiger, DKNY y Gucci. Al igual que el año pasado, el evento combinó pasarelas digitales, mesas redondas con diseñadores y líderes de opinión del sector y fiestas posteriores.
Sin embargo, una de las principales atracciones tuvo lugar el último día del evento, el 31 de marzo, cuando una pasarela híbrida de realidad aumentada de Over se extendió por la plaza del Duomo di Milano, uno de los lugares más emblemáticos de Milán.
Diego Di Tommaso, cofundador y director de operaciones de Over, dijo a Cointelegraph que los componentes básicos de la industria de la moda incluyen la proyección de identidades y la creación de narrativas en torno a las marcas.
“La RA, en concreto, se considera el nuevo y emocionante medio que permite a las marcas contar sus historias y mostrar sus creaciones de forma más convincente e intuitiva”.
Tommaso afirmó que la “impresión, comprensión y emoción” que los consumidores obtienen de un artículo presentado en RA frente a 2D es incomparable. Según el cofundador, las pasarelas de realidad aumentada, los escaparates aumentados y las pruebas virtuales de realidad aumentada son sólo el principio de lo que está por llegar a la industria de la moda.
“En cuanto las gafas inteligentes listas para el consumo lleguen al mercado, no habrá marca que no tenga una estrategia de RA”.
Esta pasarela AR contó con modelos virtuales a gran escala que desfilaron por la plaza con diseños digitales de vanguardia de las marcas participantes, entre ellas Balmain x Space Runners y Pet Liger, parte del proyecto “VAULT” de Gucci. Incluso algunas personalidades destacadas del Bored Ape Yacht Club desfilaron por la pasarela.
Bored en la Piazza del Duomo, el corazón de Milán (Italia)… Primera vez que firmo mi APE para la inauguración de @OVRtheReality ¡Semana de la moda metaversa!
¿Cómo lo hice? @CryptoGarga @GordonGoner @BoredApeYC @apecoin ? pic.twitter.com/WU6ZPKNqO9– giacastyle.eth (@giacastyle) 2 de abril de 2023
Over compartió con Cointelegraph que los invitados calificaron el evento como un “nuevo nivel de experiencia”, llevando la moda digital a un “escenario completamente nuevo.”
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Dave Carr, responsable de estrategia creativa y alianzas de Over, explicó a Cointelegraph que la RA se diferencia del metaverso porque los espectadores no tienen que sentarse delante de un ordenador o atarse un “inmanejable casco de RV” para vivir la experiencia.
“Con la realidad aumentada, el metaverso viene a ti. Puedes estar presente entre personas reales mientras mejoras tu entorno con increíbles contenidos digitales inmersivos”.
Carr insinuó que los futuros desarrollos de Over permitirían incluso interactuar con los modelos de realidad aumentada hablando y decidiendo el atuendo, lo que indica “enormes implicaciones para las marcas y los minoristas.”
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Source: COIN TELEGRAPH