Las NFT tienen más futuro en Instagram que en Twitter

La industria de los tokens no fungibles (NFT) ha experimentado algunas turbulencias en el mercado en los últimos meses, pero esto no ha impedido que tanto Twitter como Instagram hayan hecho movimientos en una industria que algunos estiman que podría valer 231.000 millones de dólares en 2030.

Twitter acaba de anunciar los NFT Tweet Tiles e Instagram ha lanzado una serie de herramientas relacionadas con los NFT, por lo que muchos entusiastas de los NFT están empezando a deliberar sobre cuál de ellas se convertirá en la plataforma de redes sociales preferida para los NFT.

Teniendo en cuenta su propuesta de valor única y los últimos acontecimientos, es evidente que Instagram tiene actualmente más a su favor que Twitter en lo que respecta a la integración de NFT.

El valor de la integración en Instagram

Uno de los factores determinantes para defender que Instagram tiene más potencial de NFT que Twitter es su propuesta de valor única.

Al analizar la oferta principal de Twitter, la mayoría coincidiría en que se trata de una plataforma de microblogging en la que los usuarios pueden compartir mensajes cortos (tweets) de hasta 280 caracteres y que se utiliza principalmente para compartir noticias, opiniones y pensamientos con un público más amplio.

Instagram, por otro lado, se puede caracterizar como una plataforma de medios sociales visuales que se utiliza principalmente para compartir fotos y vídeos y se centra más en la expresión personal y la autopresentación creativa.

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Dado que las NFT son muy visuales por naturaleza, la oferta de valor de Instagram ya la hace mucho más adecuada para la integración de NFT, ya que su experiencia de usuario y su interfaz son mucho más envolventes y hábiles en lo que respecta a lo visual que Twitter, que en cambio está diseñado principalmente para la retención rápida de información.

Otro elemento importante a tener en cuenta es la base de audiencia.

Aunque ambas cuentan con una sólida base de usuarios mileniales y de la Generación Z, Instagram no solo tiene una base de usuarios mucho mayor, con 1.300 millones (frente a los 365 millones de Twitter), sino que su tasa de participación es mucho mayor que la de Twitter, con una participación mucho mayor en la mayoría de las áreas (incluido el arte). Como resultado, Instagram tiene una huella mucho más consolidada cuando se trata de marketing de marca, y aunque gran parte de la NFT actual se centra en el arte comunitario y el comercio, el caso de uso de NFT más convincente (y potencialmente lucrativo) se encuentra dentro de la industria de la moda y el estilo de vida, que puede utilizar la interfaz de usuario tipo galería de Instagram y las diversas utilidades de uso compartido para llevar a cabo eficazmente la integración de NFT y las iniciativas de marketing.

Pero esto no quiere decir que Instagram eclipse a Twitter en todos los aspectos.

Lo que Twitter tiene a su favor es que su base de usuarios es más cripto-nativa y, por lo tanto, está más familiarizada con los beneficios tecnológicos y financieros de las NFT. Esto significa que ya hay entusiastas en Twitter dispuestos a participar en sus ofertas de NFT.

Sin embargo, dado que la adopción masiva es el objetivo final de las NFT, es importante tener en cuenta que un producto más adecuado para la integración es más importante para el crecimiento a largo plazo que lo anterior, y por lo tanto, lo que Twitter tiene actualmente a su favor no supera la propuesta de valor única (UVP) de Instagram, que gira en torno a compartir fotos y vídeos ante todo.

La evolución de Twitter con Elon Musk

Otro fuerte indicador de que las NFT tienen un futuro más prometedor en Instagram es la trayectoria actual de la dirección y el producto de Twitter.

Dado que Twitter ha pasado recientemente a ser propiedad y estar bajo el liderazgo de Elon Musk, se han producido acontecimientos preocupantes que pueden afectar aún más a la idoneidad de la plataforma de medios sociales para ser un centro de referencia para las NFT.

Esto se debe a que Musk ha cometido un pecado capital al despedir a cerca del 50% de su plantilla, lo que, aunque algunos podrían argumentar que puede tener cierto mérito en ciertas áreas, también ha provocado cierta preocupación con respecto a la falta de supervisión de los derechos de autor, la reinstauración de cuentas cuestionables y la preocupación por la falta de talento técnico para un mayor crecimiento del desarrollo.

En lo que respecta a la falta de supervisión de los derechos de autor, Twitter ha sufrido graves infracciones de derechos de autor como consecuencia de su defectuoso sistema de copyright strike, que ha dado lugar a que los usuarios puedan hacer cosas como subir películas completas a la plataforma. El impacto de los laxos protocolos de infracción de derechos de autor en las NFT no necesita explicación.

Los recientes recortes también han incluido a los moderadores de contenido, cuyo trabajo consistía en frenar la desinformación, y como era de esperar, desde entonces se ha producido un notable aumento de esta última, mientras que las cuentas altamente divisivas también han sido reincorporadas en masa. Esto, a su vez, ha provocado que muchos usuarios abandonen la plataforma en busca de alternativas, como Mastodon, y viendo cómo las NFT dependen de comunidades fuertes e inclusivas, el nuevo entorno divisivo de Twitter no augura nada bueno para sus planes de NFT.

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En cuanto a las preocupaciones sobre la funcionalidad tecnológica de Twitter, si bien es cierto que tener menos ingenieros puede llevar a un declive en muchos productos, debido a que Twitter no es un producto de misión crítica, actualmente permite suficiente tiempo de actividad, latencia y margen arquitectónico como para que cualquier fallo no provoque que deje de funcionar. Sin embargo, mantener el barco a flote no es suficiente cuando se trata de abrir nuevos mercados y nuevas posibilidades y, por lo tanto, los recortes masivos de Twitter dificultarán sin duda la ejecución de innovaciones técnicas, incluida la integración perfecta de NFT.

Así pues, mientras Twitter está sufriendo un gran caos, Instagram ha publicado una completa hoja de ruta de NFT, que incluye el despliegue de la integración de NFT en más de 100 países y el lanzamiento de un mercado de NFT, que se está probando de forma sistemática con creadores notables, como Amber Vittoria, Dave Krugman, Refik Anadol y otros.

Aunque es imposible saber qué medios sociales se impondrán en la integración de la NFT, el examen de sus principales propuestas de valor, combinado con los indicadores recientes, permite tener una idea sólida de hacia dónde se dirigen las cosas.

Está claro que Twitter no sólo se encuentra en desventaja desde el punto de vista de la UVP, sino que también está sufriendo una transición caótica, que puede tener graves consecuencias para la salud futura de la plataforma en su conjunto, por no hablar del desarrollo de las utilidades NFT.

En otras palabras, Instagram tiene muchas menos distracciones con las que lidiar y, aunque sin duda también experimentará sus propias deficiencias, los planes de NFT de la plataforma parecen estar funcionando de la misma manera estructurada y paciente que permitió a Facebook salir airoso frente a sus primeros competidores.

Pero como ocurre en cualquier empresa tecnológica, las cosas pueden cambiar en un instante, por lo que merece la pena seguir de cerca el desarrollo de ambas. Pero es Instagram, y no Twitter, quien actualmente tiene más a su favor la integración de NFT.