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La industria musical está muy centralizada: las grandes discográficas suelen controlar casi todas las facetas de la carrera de un artista, desde qué canciones puede publicar hasta qué porcentaje de los derechos de autor se queda.
Aunque el auge de plataformas de streaming como SoundCloud y Spotify ha contribuido a democratizar el sector y ha facilitado enormemente la difusión de la música de cada uno, sigue siendo una ardua batalla crear una base de seguidores entregados y generar ingresos suficientes para sobrevivir.
Llegan las NFT musicales. Para aquellos en el espacio blockchain, los tokens no fungibles representan una oportunidad para que los fans apoyen directamente a sus artistas favoritos, para que los músicos construyan comunidades más fuertes con sus oyentes, y para que los creadores de contenido construyan flujos de ingresos más sustanciales y sostenibles.
Para entender mejor el tema, el nuevo podcast de Cointelegraph La Agenda se sentó con Adam Levy, presentador de Mint – un podcast que explora la economía de los creadores de la Web3- y Jay Kila, un rapero criptóctono afincado en Bombay que fundó OTP India, una plataforma de coleccionismo digital y captación de fans para artistas de hip hop indios.
¿Qué son exactamente las NFT musicales?
Levy dijo La Agenda Jonathan DeYoung y Ray Salmond, copresentadores de The Agenda, explican que las NFT musicales suelen clasificarse en dos categorías. La primera son las NFT basadas en la propiedad, que “están básicamente vinculadas a la propiedad intelectual”. [intellectual property] derechos de propiedad intelectual y derechos de autor. Así, al comprar la NFT, ahora tienes derecho al devengo de los ingresos que se producen en las plataformas de streaming de audio Web2 como Spotify, Apple Music, etc.”.
La segunda son las NFT basadas en el mecenazgo, que no otorgan a sus titulares ningún derecho de propiedad, sino que “se recaudan para apoyar a un artista”. Según Levy, “la parte positiva de la NFT se deriva en cierto modo de la apreciación de las ventas secundarias”.
“En realidad se trata de tokenizar un archivo de audio y ser capaz de colocarlo en el mercado abierto y encontrar un coleccionista que lo compre, se comprometa con él y se una a ti y a tu viaje como creador en la industria musical”.
Cómo ayudan las NFT a los músicos
Jay Kila contó La Agenda que empezó a interesarse por las NFT musicales a principios de 2020, después de que la mayoría de sus oportunidades de actuación desaparecieran con el inicio de la pandemia de COVID-19. Le pareció inspirador que esta nueva tecnología ofreciera a los artistas una nueva forma de ganarse la vida alternativa al modelo tradicional. Fue entonces cuando fundó OTP India con un amigo suyo.
“Simplemente pensé que era realmente genial que pudieras vender un NFT, e incluso si lo vendieras por 300 dólares, cierto, eso es más dinero del que verás de Spotify en unos 10 años como un artista promedio”, dijo. “A menos que consigas millones de streams, es casi imposible vivir del streaming”.
Spotify dice que pagado 7.000 millones de dólares en derechos solo en 2021, una cifra que, según la empresa, “es la mayor suma pagada por un minorista a la industria musical en un año de la historia.” Pero la gran mayoría de ese dinero fue directamente a los sellos discográficos y editores, que recaudan enormes porcentajes para sí mismos antes de pasar lo que queda a los artistas. Además, Spotify paga a sólo entre 0,003 y 0,005 dólares por stream, y las grandes discográficas negocian pagos superiores a los que reciben los artistas independientes.
1,85 ETH (~$5,7k) en derechos de autor en 1 semana.
esto fue generado por 36 personas.
Se necesitarían 1,4 millones de reproducciones para generar esto en Spotify.
sin contar la venta primaria de 10 ETH (~$31k) que equivale a 7,75 millones de reproducciones
136 personas generaron más de 9.1mil personas. pic.twitter.com/cmwyI0yMa1
– rac.eth ⌐◨-◨ (@RAC) 20 de abril de 2022
Según Jay Kila:
“Las NFT son como la última esperanza, creo, para que los artistas independientes hagan la transición a este modelo en el que realmente puedes conseguir dinero por tu música de una forma mucho más directa. Va a trastocar muchas cosas”.
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Construir una relación entre artistas y fans
Tanto Levy como Jay Kila están totalmente de acuerdo en el poder que tienen las NFT musicales para conectar mejor a los creadores directamente con sus fans. El sitio Mint El propio podcast practica lo que promueve y emite NFT gratuitos para sus seguidores como forma de recompensar a sus fieles oyentes, hacer crecer su audiencia y generar expectación.
“Cuando publico esos NFT gratuitos, se produce un efecto dominó y recibo miles y miles de visitas en mi sitio web”, explica Levy. “Consigo muchos suscriptores nuevos, nuevos oyentes, y el ecosistema crece cada temporada”.
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El proyecto OTP de Jay Kila, por su parte, pretende crear una comunidad Web3 para la escena hip hop india centrada en tarjetas coleccionables de intercambio digital, y para él es importante que esta comunidad sea accesible a todo el mundo. “Cada tarjeta de artista tiene un precio de 27 dólares porque queremos que sea asequible para el ciudadano medio”, explica. “En realidad no se trata de conseguir el dinero, sino de crear ese vínculo entre el fan y el artista, y luego construir la comunidad”.
En palabras de Levy:
“Nunca ha habido una forma de apoyar a un artista directamente como a través de las NFT musicales y comprando su coleccionable y pudiendo tener incentivos alineados con verlos crecer como artistas a medida que se desarrollan con el tiempo”.
Para saber más sobre las NFT musicales y cómo Levy y Jay Kila utilizan blockchain para crear comunidad y monetizar contenidos, sintoniza el episodio completo de La Agenda en la nueva página de podcasts de Cointelegraph, Spotify, Podcasts de Apple, Google Podcasts o TuneIn.
La Agenda es un nuevo podcast de Cointelegraph que explora las promesas de las criptomonedas, blockchain y Web3, y cómo la gente normal mejora su nivel de vida con la tecnología. Asegúrate de echar un vistazo a los otros nuevos programas de Cointelegraph dirigiéndote a la nueva sección de Podcast de Cointelegraph.
Source: COIN TELEGRAPH
