Web3, tema candente en SXSW a pesar del mercado bajista y el menor interés por las NFT

Las calles de South by Southwest (SXSW) del año pasado se llenaron de conejos gigantes vestidos a la última moda y personajes de dibujos animados a los que les salía el arco iris por la boca. Y es que dos proyectos de tokens no fungibles (NFT) -Doodles y Fluf World- dominaron el SXSW 2022.

Sin embargo, estos proyectos no aparecieron por ninguna parte en SXSW 2023, lo que demuestra la falta de interés en los NFT este año. Sin embargo, esto no debería sorprendernos. Con los precios de las criptomonedas a la baja, junto con el descenso de los precios de las NFT y los volúmenes de negociación, muy pocos proyectos parecen centrarse en los coleccionables digitales. En cambio, el SXSW 2023 se vio invadido por grandes marcas y consultoras que presumían de la promesa de la Web3.

Las marcas discuten estrategias Web3 en SXSW 2023

Avery Akkineni, presidente de Vayner3 -una empresa de consultoría Web3 fundada por Gary Vaynerchuck- dijo a Cointelegraph que Web3 está superando su momento de novedad y se está convirtiendo en una implementación estratégica, razón por la cual la tecnología se ha convertido en un tema candente para los líderes empresariales en SXSW este año. Dijo:

“La tecnología Web3 puede alterar potencialmente muchos sectores, desde las finanzas a la sanidad, pasando por las redes sociales, al permitir sistemas más seguros, transparentes y eficientes. Este creciente interés por Web3 es crucial porque señala un cambio hacia la próxima era de Internet, más inmersiva, personalizada y asequible para los usuarios.”

Akkineni añadió que, en su opinión, todas las marcas deberían dedicar tiempo a entender la Web3 y elaborar estrategias para ello. “Las marcas aprovecharán Web3 de varias maneras, desde la creación de canales de propiedad comunitaria hasta la implantación de sistemas de gestión de la cadena de suministro basados en blockchain”, afirmó.

Para poner esto en perspectiva, Vayner3 y la bolsa de criptomonedas Coinbase organizaron un brunch durante el SXSW que incluyó una mesa redonda titulada “Web3 y el futuro de la captación de clientes: Cómo las marcas pueden adelantarse a los acontecimientos”.

Rachel Weiss, vicepresidenta de L’Oreal Bold Ventures – el fondo de riesgo estratégico de L’Oreal – declaró durante el panel que Web3 está permitiendo a la industria de la belleza permitir “la propiedad de la belleza.” Afirmó:

“¿Qué significa Web3 para la nueva economía de los creadores en torno a la belleza? ¿Cuáles son las nuevas expresiones que se construirán en torno a la belleza utilizando esta nueva tecnología? ¿Qué significa ser fan de una marca? Creo que Web3 potenciará todas estas cosas. Y pondrá en esteroides lo que construimos en Web2 con una nueva forma de participar para la próxima generación de consumidores de belleza”.

Es importante señalar que Bold Ventures anunció recientemente una inversión en Digital Village, una startup con sede en Estados Unidos que ayuda a las marcas a crear identidades y activos digitales en mundos virtuales. Además, NYX Professional Makeup, filial de L’Oreal, se integró en The Sandbox el año pasado para ofrecer looks de maquillaje voxelizados en avatares, lo que se suma al concepto de propiedad del consumidor.

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Sin embargo, aunque Weiss se mostró entusiasmado con el potencial de Web3 para transformar el sector de la belleza, David Lee, responsable de Samsung Next, señaló durante el debate que las empresas de cartera y los socios de Samsung siguen esperando el “momento ChatGPT” para superar a Web3. Dijo:

“Creo que ChatGPT era una interfaz que la gente acababa de entender, pero eso fue después de años y años de investigación fundacional, marketing y experimentos. Creo que ahora está ocurriendo lo mismo. Estamos viendo muchos experimentos, sobre todo entre las marcas, para participar en Web3. Pero no creo que hayamos encontrado aún ese momento ChatGPT”.

Sin embargo, está claro que esto no ha impedido a las empresas participar en actividades de Web3. Por ejemplo, Coinbase tuvo una gran presencia en SXSW, con un fuerte enfoque en su recientemente lanzado producto wallet-as-a-service, o WaaS.

Leonard Law, jefe de producto de WaaS en Coinbase, dijo a Cointelegraph que WaaS tenía como objetivo resolver uno de los principales puntos de dolor para la adopción: las billeteras. Law señaló que era importante mostrar WaaS durante SXSW debido a la gran presencia de Web3. “WaaS en SXSW se trataba de conectar la tecnología adecuada con las marcas adecuadas y ayudar a estas marcas a construir relaciones fuertes y directas con sus clientes”, dijo.

Law detalló que WaaS hace que el proceso de incorporación a la billetera Web3 sea simple para los usuarios finales, ya que un nombre de usuario y una contraseña son los únicos elementos necesarios para obtener acceso a la billetera Web3 de Coinbase. “El onboarding simple reducirá la barrera para que los usuarios entren en la cadena, lo que abrirá las experiencias Web3 a las masas”.

Varios paneles oficiales del SXSW 2023 también se centraron en iniciativas Web3. Por ejemplo, hubo una sesión titulada “Building an Open Metaverse” que incluyó una conversación con Timmu Tõke, CEO y cofundador de Ready Player Me, una plataforma de avatares centrada en la interoperabilidad.

Tras la mesa redonda, Tõke declaró a Cointelegraph que el metaverso es una parte importante de Web3, ya que mucha gente pasa tiempo en mundos virtuales. Explicó que las marcas están interesadas en estar presentes en el metaverso. “Hemos visto a gente ganar miles de millones de dólares al año vendiendo activos virtuales en juegos o en el metaverso. Web3 desempeña un papel importante porque habilita un conjunto de tecnologías que permitirán a los consumidores poseer por fin sus activos virtuales”, afirmó.

La presencia de NFT fue reducida, pero centrada

Tõke afirmó que las NFT desempeñarán probablemente un papel importante en las plataformas Web3 para permitir a los consumidores poseer activos digitales. Tõke señaló que las marcas se han vuelto cautelosas a la hora de lanzar NFT debido a las condiciones actuales del mercado: “No quieren asociar sus marcas a algo cuyo valor o popularidad se percibe como decreciente. Vimos esta mentalidad cuando el mercado se desplomó, cuando muchas marcas nos dijeron que les gustaba el concepto del metaverso pero que no querían implicar a las NFT”.

Aunque esto pueda ser así, Nicole Behnam, fundadora de la agencia de marketing Beyond Media, dijo a Cointelegraph que, aunque no había mucha gente hablando de las NFT en el SXSW de este año, las comunidades seguían congregándose debido al anterior ciclo de hype de las NFT:

“Las comunidades y colecciones de NFT existentes siguen organizando eventos, activaciones y paneles para sus titulares. Llevamos bastante tiempo hablando de la utilidad, y por fin empezamos a ver qué equipos la cumplen.”

Natasha Hoskins, cofundadora de la organización social autónoma descentralizada (DAO) Boys Club, dijo a Cointelegraph que la DAO está interesada en cómo la tecnología Web3 puede aplicarse a experiencias en la vida real. Explicó que Boys Club lanzó una entrega física y digital de NFT con Boys Club Zine, la revista del grupo.

“La conversación en torno a las NFT ha madurado desde las PFP [profile pictures] a la utilidad práctica y funcional. Es menos llamativo y, por tanto, menos visible en un entorno ruidoso, pero este cambio es importante para que los NFT se conviertan en una integración creíble en las aplicaciones cotidianas”, afirma Hoskins.

Entusiasmo por Web3 a pesar de las condiciones del mercado

Teniendo todo esto en cuenta, es notable que Web3 tuviera una presencia tan grande en el SXSW este año, dadas las condiciones actuales del mercado combinadas con el colapso del Silicon Valley Bank que tuvo lugar el 10 de marzo – el primer día del SXSW 2023.

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Tara Fung, cofundadora y consejera delegada de la empresa de desarrollo Web3 Co:Create, dijo a Cointelegraph que el ambiente en SXSW durante los dos primeros días fue apagado:

“Personalmente, me resultaba difícil estar presente y comprometido cuando estábamos lidiando con preguntas sobre dónde estaba una parte significativa de nuestro capital operativo y si alguna vez lo recuperaríamos”.

Sin embargo, Fung señaló que el 12 de marzo se corrió la voz de que los depositantes del Silicon Valley Bank estarían protegidos, lo que cambió el ambiente del SXSW. “Empezamos a ver más de esa euforia y bullicio por los que es conocido el SXSW”, dijo Fung.

En cuanto al mercado bajista de criptomonedas, Law explicó que los desarrolladores ven los mercados bajistas como una gran oportunidad para construir: “Esto es lo que sigue impulsando mucho entusiasmo en el espacio”.